自古以来衣食住行不断是我们糊口寻求中最根底的一环，而饮食则是物资天下里的king。现在人们的糊口程度不竭进步，对美食的寻求也愈发激烈，伴跟着互联网的开展，美食类APP屡见不

　　自古以来“衣食住行”不断是我们糊口寻求中最根底的一环，而饮食则是物资天下里的king。现在人们的糊口程度不竭进步，对美食的寻求也愈发激烈，伴跟着互联网的开展，美食类APP屡见不鲜而且把戏。本文将从市场、用户需求、功用及运营几风雅面临美食APP好豆停止深度分析，并提出笔者的部门优化。

　　好豆（好豆菜谱）上线最后以菜谱东西类产物的定位切入市场，为用户查找菜谱制做美食供给了征询代价，因而也积聚了必然数目标用户。

　　在后续的版本迭代中，好豆增加了美食社区功用，因为有了优良的用户基数，好豆社区的UGC内容获得了较好的沉淀，也因而加强了用户活泼度与用户粘性，好豆同样胜利转型成了美食类综合平台。

　　2015年11月好豆社区的菜谱内容页推出付费打赏功用，经由历程用户充值手腕完本钱身的贸易闭环。现次要以菜谱+交际+短视频营业为主，用户能够在社区里分享本人的菜谱教授做菜流程大概公布短视频来记载糊口。

　　按照2017年9月极光大数据公布的《菜谱APP行业研讨陈述》获得：当下菜谱APP市场整体呈迟缓增加趋向，今朝用户总量大要在3300万，市场浸透率到达3.7%。

　　从易观千帆停止至2018年6月数据看出：今朝美食社区市场，排在首位的是下厨房APP，月活泼用户量到达1225万，好豆菜谱以163万的月活量排在第四位。

　　经由历程易观千帆美食同类APP比照数据得出：好豆菜谱不管是活泼人数行业浸透率、次月保存率、人均利用时长仍是人均月利用都比力低。再经由历程对好豆菜谱和下厨房的部门功用模块停止比照，能够看出好豆菜谱的大部门功用不以下厨房，对用户的吸收力较弱，用户粘性不大。

　　而且从艾瑞数据2018.02-2019.01好豆菜谱用户的月自力活泼装备数看到：计较得出在2018年的2月到12月好豆菜谱总用户增加量为负增加23.2%，可见在2018年好豆的用户流失状况比力严峻。

　　按照易观《中国短视频市场贸易化开展专题阐发2018》相干内容可知：短视频营业用户范围大，而且用户范围连结微弱增加，用户获得与保存才能可观，用户数据流量呈爆炸式增加。

　　经由历程七麦和易观千帆数据能够得出：在2015年2月好豆菜谱上线并优化视频菜谱事后，活泼人数和人均启动次数皆有了明显的增加。

　　在今朝信息爆炸的时期，用户的工夫愈来愈碎片化，短视频则恰好能够占有效户碎片化的工夫，提拔市场空间。而且今朝好豆菜谱用户粘性比力低，假如在短视频营业标的目的停止优化提拔，可明显增长用户的粘性，进步保存率。再加上短视频可经由历程视频告白、电商、内容付费等变现，可为公司开辟新的支出渠道。

　　在艾瑞征询《2017年中国资讯直播市场开展》陈述中指出：PC端资讯直播用户规逐步削减，挪动端资讯直播将来存在宏大空间。

　　而且，相似好豆菜谱这类细分市场的垂直范畴直播，用户利用结果更好。短视频承载的内容情势有限，常常不克不及完成内容输出者与寓目者的及时交换，服从相比照较低。而直播可让用户度，而且能够与主播和其他观众停止及时交换得到认同感，在直播范畴用户付费率较高，粘性也较强。

　　在传统看法及风俗的影响下，大多中国度庭中，还是女性下厨为主。女性相较男性更加详尽、愈加存眷糊口细节的特性也决议了此类美食社区软件的支流用户会是女性。

　　跟着经济的开展，也有愈来愈多的男性不再“远庖厨”，重视饮食物质、享用烹调历程的男性也占有了好豆用户的三分之一。

　　从好豆的年齿层来看，用户年齿次要在25-40岁之间，占比到达83.76%。在此年齿区间的用户具有家庭及后代，事情根本不变，在看法上更偏向于经济安康的饮食，而且厨房装备完美，寻求下厨体验，情愿研究厨艺，因此利用产物的比例较高。

　　在25岁以下的用户根本是95后，大多为门生或刚步入社会群体，在校门生因为黉舍的烹调前提不敷，或烹调本领不敷根本上不会本人入手做菜。刚步入社会的群体大多租房或与怙恃同住，做菜所需的前提不敷和没须要做饭，次要经由历程外卖、食堂、餐馆和怙恃做饭来处理用餐。

　　在40岁以上用户因为对APP具有必然的本钱，不太边看APP内容边做菜并且也有本人的烹调经历，不太需求经由历程美食类软件来提拔厨艺，故而用户占比起码。

　　此类用户支出程度不错，满意了根本的物资需求，对糊口饮食方面有了进一步的目的，比力神驰美食和安康饮食，重视身材的保养，而且有充沛的工夫本人入手做菜。

　　低消耗程度用户对糊口饮食的寻求不是太高，而高消耗程度用户响应破费在饮食上的消耗也较高，在家做菜的场景较少。

　　本年32岁梅密斯，在上海的某家互联网公司处置运营司理，月薪12k。平常比力喜好健身，比力重视身体，周末常常会本人做减肥热量比力低的菜。

　　好豆就是她利用的菜谱东西，常常在菜单内里寻觅低热量的菜谱。而且，她在社区内里发明也有很多分享减肥瘦身菜谱的用户，小梅会存眷他们，并珍藏他们公布的菜谱。

　　本年36岁李师长西席，是一位美食博主，他的事情就是在各大美食社区平台分享本人做菜办法，常常在好豆社区上传本人的菜谱，到场举动公布美食视频，与粉丝主动交换。

　　本年27岁的王师长西席，处置与某互联网公司贩卖职位，均匀月薪9k。平经常常和客户一同在餐馆用饭，也喜好本人做菜。

　　一次周末伴侣来王师长西席家做客，王师长西席想烧一桌佳肴接待他们，忽然想起前次在餐馆和客户吃的干锅千页豆腐非常甘旨，能够用来接待伴侣。因而他翻开好豆，在页面查找干锅千页豆腐的做法并记载下来。

　　本年27岁的叶密斯是一位全职妈妈，家里有一个3岁出风格皮的宝宝，常常不爱用饭非常挑食。叶密斯为了能让宝宝好好用饭，常常在好豆的宝宝爱吃界面，寻觅合适自家宝宝吃的美食，并做给宝宝吃。

　　本年26岁的江密斯，在某公司处置翻译事情，月薪4.5k，与丈夫另有公公糊口在一同，公公身材不太好，是三高人群。江密斯会在好豆菜谱菜单功用内里寻觅降三高的菜，珍藏起来做给公公吃。

　　指导用户对软件的利用状况反应实在的需乞降不敷的处所。按照用户反应状况和希冀改良的功用点，针对提炼出的用户需求点提出以下几点优化。

　　用户在利用软件时菜谱会呈现许多类似菜谱，而且部门质量不高，会让用户对菜谱的合意度降落，用户希冀的菜谱在查找时所需工夫也较久。

　　在菜谱详情页让用户到场评分并展现分数，并在使掷中间增长给菜谱评分，可对此举动停止必然的嘉。比方：用户逐日完成5个菜谱的评分便可得到60豆币的嘉，指导用户对菜谱停止评分，完美评分机制。

　　在用户菜谱时综合珍藏量和分数上下停止排名，在排名时将分数在团体权重中占比70%，珍藏量权重占比30%来综合。

　　在用户挑选珍藏时并没须要然是由于菜谱的质量高，而在评分时对菜谱的质量和易学水平会更加垂青。以此来便利用户选择菜谱时，更容易搜索到本人所需且质量高的菜谱。

　　调研发明：不罕用户会在做菜之间利用软件，而用户在做菜时的形态会不太便利利用软件在烹调时需求双手且易感染脏污，烹调时期检察菜谱也比力未便利。当他们需求菜谱时，只能提早看并记着此中要点，会限定用户的利用处景。部门软件的用户因为年齿等身分，会对菜谱有必然的本钱，也会让软件落空部门用户。

　　在菜谱中增长语音播放功用，可将菜谱中每一个部门（主料、配料和做法等）可停止语音的播放，可以让用户在更多的场景下利用。

　　不罕用户反应视频菜谱在比力难做的菜时分很便当，能够看到详细的历程，可是利用结果不是很好，不敷图文菜谱般简约。

　　思索到用户利用视频菜谱时未便，大都是由于需求在寓目枢纽，或主要内容时不竭停息或回退从头寓目。

　　：在视频播放时，增长速度挑选功用，用户可自行对播放速度调解。在用户看到主要内容时播放速率变慢，针对性停止。

　　基于今朝好豆社区粘性较低，社区功用用户到场度低，用户公布的内容多为几天前以至几个月前，用户总量负增加。

　　会给用户带来简朴和便当的到场感，用户到场时可公布成绩，仅需公布美食类猜疑便可。也可答复成绩，对成绩输入本人的观点。不需求创作华美的词采和图片视频等，而且用户交换度高，能够明显进步用户在社区的活泼度和交换时得到的认同感。

　　用户利用途径图如上，用户可在问答社区公布美食类相干成绩停止豆币赏格发问，优良答复可得到赏格的豆币。

　　对答复次数多，常常得到优良内容的用户停止豆币和称呼嘉。在问答社区增加功用，用户可查阅本人猜疑的成绩。可进步社区UGC质量，增长用户利用次数，进步用户粘性。

　　为满意用户一样平居关于做菜和食材选择方面的猜疑，可以让用户停止赏格或免费发问，其他用户则可以对成绩停止答复以得到赏格及称呼嘉，增进用户发生优良的UGC。

　　在推送时，可将赏格成绩与免费成绩停止3：1的比例停止推送，推送赏格成绩时可将成绩的赏格金额重点夸大，如：50豆币嘉！西红柿的做法有哪些？等您往返答。

　　在用户公布成绩时，为用户保举同类问答，并提醒能否持续公布。在问答社区搭建早期可对公布成绩和答复成绩的用户，赐与豆币嘉。

　　答复的用户在答复的内容被评为优良内容时，可得到成绩赏格对应的豆币到账户上。而且，用户公布赏格豆币数额越大的成绩，可在量上增长响应的比例。

　　每位用户仅能对每一个答复停止一次挑选有协助或没甚么协助。成绩的者可对一切答复仅停止一次，经由历程采用。

　　假如成绩的者没有对答复停止采用，而且成绩在一天内没有被删除，那末48小时后答复中被挑选有协助的次数最多的被评为优良内容；假如在48小时内，成绩的者对此中一个答复经由历程采用，那末该答复将成为优良内容。

　　以下表以此类推，在用户公布的内容到达对应的次数后，可得到响应的称呼及豆币嘉，以鼓舞用户在问答模块活泼，声誉称呼则能够满意用户“夸耀”的心思。

　　问答社区首页停止问答的信息流卡片保举，内容为近期用户到场度高的问答、用户近来阅读次数较多的问答相干问答、最新公布的成绩、答复次数未几的成绩，比例为1:2:1:1，随机布列组合。

　　在我的问答里动静功用可看到珍藏的问答有新答复、本人的答复被点赞，有协助，没甚么协助，珍藏，分享，和被评为优良内容。并对可对以上动静停止删除和批量删除。

　　2.2.2 挑选话题时，增长话题框将创立新话题进口提权，而且用户自界说创立话题小组功用。

　　今朝用户反应暗示话题小组较少，创立新话题进口较深，并且在查找话题时需翻页停止检察挑选，较烦琐。

　　用户可自行创立话题小组权限，用户进入用户话题组后便可在该层级创立话题小组，可在小组内公布内容。合并成用户话题组，与本来话题小组并列，进步用户到场度。

　　用户在利用软件时对界面的分类觉得不太合意，部门分类利用频次较低，而且分类太多较混乱会低落用户对软件的好感度。

　　笔者阐发以为：因为大都部门用户不太会利用视频拍摄软件来拍摄作品，都是由手机相机来拍摄，结果较差。

　　：可增长相似VUE等视频拍摄软件功用，让用户可在好豆停止短视频的拍摄及处置，会明显进步社区UGC质量，并增长用户的粘性。

　　笔者在调研时发明用户都情愿对美食类内容及课程停止付费。在用户付费后，增长了必然的本钱，会对软件利用次数及利用时长有较着提拔。

　　：增长付费课程，经由历程对大都用户停止调研，阐发用户情愿付费的大抵范畴，针对这部门范畴上线付费课程，可增长支出渠道，也为好豆增加更多的内容情势及弄法。

　　今朝商城分类不敷完美，唯一精选和我能兑换两类，用户在查找本人想要的礼物时需求对礼物停止逐一寓目理解，消耗工夫较多且倒霉于查找。

　　：将商城按照礼物品种停止分类，用户能够挑选品种检察礼物，以满意用户查找未便的需求，削减利用时的难度。

　　今朝商城的兑换秒杀举动为某日开端，用户兑换时常常觉获得礼物库存过少，商城礼物常为库存0的情况，会低落用户对商城的信赖度。

　　：将秒杀举动改身分时或限时秒杀，将礼物在各个用户活泼的工夫段兑换，在差别工夫段让用户都能够在商城停止兑换。可进步用户对商城的信赖度，也增进了用户在各个工夫段的活泼。

　　从好豆今朝的举动运营状况来看，好豆的社区举动品种繁多，但弄法和到场方法大多不异，次要分为三类：

　　前面两类举动次如果为了增进社区的用户交换和活泼，在线测字打分阐发意义不大，故本次拔取第一类举动的“轻松下战书茶”停止阐发。

　　：上传视频（需包罗下战书茶元素），联系关系话题“轻松下战书茶”。在举动时期公布视频，得到鲜花数排名前两名别离为鲜花得到者，余下用户根据得到点赞量排名前88名顺次获。

　　：鲜花8和66.6元现金红包，点赞量前18名6-66拼手气红包，前19-58名得到2.88元红包，前59-88名得到388豆币。

　　丰硕社区内容，进步平台用户活泼。此次举动为社区增长了5w条静态，此中不乏部门优良内容，而且视频的总播放数为1983w，为平台带来了很多的活泼度。

　　在不思索其别野生本钱及等，举动所需金额为6元（拼手气红包取中心金额36元）和11640豆币。

　　：创意性较低和洽豆平常举动一样，拍摄举动相干视频并到场话题便可到场，次要为了低落用户到场的门坎。但小我私家以为并没有亮点，而且弄法单一，撤除为得到嘉和做的用户，对平台其他用户并没有吸收力。思索部门用户不情愿在社区公布静态，本次举动会存在有必然的门坎。

　　：举动嘉次要为现金红包和豆币，对大大都用户的吸收性还算不错，受众比力普遍。但嘉不算太丰盛，比照以往举动的嘉无较着变革。

　　举动完毕后用户可在动静里的举动通告内，可是进口较深，未便利搜集用户定见，而且用户反应量为0，倒霉于前期举动的优化。

　　经由历程比照以往获名单来看，并没有吸收到新用户的到场。笔者思索次要缘故原由是：弄法过于单一，部门用户对举动嘉并没有浓重爱好。

　　因拍摄与举动相干的视频对用户具有必然的限定性，并且原封不动的嘉也会让用户落空到场举动的主动性，故从弄法、嘉和到场难易性停止优化调解。详细以下：

　　在举动下区公布您与土豆相干的趣事或故事。简化到场前提，经由历程区揭晓便可。刺激用户对食材的回想，进步用户对食材的爱好，增进用户在软件检察食材的相干菜谱。

　　在举动时期得到点赞量最多的用户可得到商城土豆丝煎锅一件，根据点赞量排名前2-18名的用户可得到差此外商城对应物品，19-48名用户可得到588豆币。嘉不单与举动主题亲密相干，还经由历程与现有商品停止对接，检察嘉礼物可间接跳转到商城页面，为商城引流，增长量和率，增长用户对商城中其他礼物的爱好。

　　在举动完毕后不封闭举动进口，增长举动反应功用，用户可在进入反应功用后，揭晓对举动的观点和定见。

　　在举动去下方留言或区停止“菜谱接龙”，弄法和成语接龙相似。将门坎限定低落，完成大家到场，而且用户在到场时会利用软件停止查找菜谱，可鼓舞用户利用软件查找菜谱到场举动，进步对软件的利用风俗，增长用户粘性。

　　完好并准确的对出菜谱称号最多的用户可得到一等，顺次类推。嘉可以让用户投票选出，接纳商城中得礼物或现金。增长用户的自动挑选权，进步用户对嘉的爱好，让用户对嘉礼物具有天禀效应。

　　在完成“好豆”由菜谱东西类APP改变到美食社区过程傍边，不单单需求在功用构造上做出改动，更要突破今朝同时作为东西产物和社区之间的壁垒。

　　作者写得很存心啊，加油。别的有个不成熟的小，大而全的工具不如认真研讨一个点，如许在前期生长更快

　　大家都是产物司理（是以产物司理、运营为中心的、交换、分享平台，集、培训、社群为一体，全方位效劳产物人和运营人，建立9年举行在线+期，线+场，产物司理大会、运营大会20+场，笼盖北上广深杭成都等15个都会，在行业有较高的影响力和出名度。平台会萃了BAT美团京东滴滴360小米网易等出名互联网公司产物总监和运营总监，他们在这里与你一同生长。