年创刊时还谈不上什么市场定位。一方面，它作为中国大百科全书出版社的社办刊物，要为出版百科全书服务，刊物的不少栏目和百科全书的分卷息息相关；另一方面，那时全国还只有年代中期，随着期刊市场逐步形成，许多知识类刊物纷纷出版，国外一些知名品牌的刊物也进入中国市场，加之读者的阅读口味越来越细化，《百科知识》受到了严重的市场冲击，订阅量大幅下滑，其必须迅速找到自己相对准确的市场定位。百科知识杂志社在仔细了解了国内外办得较好的知识类刊物的相关情况后，结合自身特点提出了将《百科知识》办成一本文理合编的大众科普刊物的设想。

　　在过去相当长的一段时间里，《百科知识》曾是一本包罗万象的知识读物，文学、艺术、教育、法律等内容都有。自从将《百科知识》定位于大科普杂志后，《百科知识》果断地去掉了原来的20多个栏目，让刊物除了自然科学的知识之外，集中反映考古、历史、教、心理、民族、人类学、社会学和军事等学科内容。与国外的科普期刊相比，《百科知识》在人文、社会科学方面的知识更为丰富。

　　《百科知识》改版后，每期都做一个广大百姓关注的热点知识选题，并专门开辟了《百科聚焦》栏目，利用百科全书作者群的优势，注重从不同学科的角度讲述某一个重大话题或热点话题，形成对知识话题的多层面、多学科的纵深剖析。近年来，《百科聚焦》刊登了《你了解艾滋病吗？》、《科学家谈汶川大地震》、《中国为何难禁烟草？》、《“人”还是我们的祖先吗？》等文章，受到了广大读者一致的好评。

　　《科技视野》是《百科知识》的老栏目之一，主要反映最新的科技和科学知识，尤其关注与人类生活密切相关、发展迅速的热点学科知识。该栏目中所刊登的文章短小，但学科面广、表述通俗，照顾到了当今互联网时代信息快、阅读扼要的需求。其中，每期都有的《科技排行榜》小栏目，以标题简语式的讲述，向读者介绍最近科学世界中的最新发现和重大发明。“前沿的关注、综合的知识、人文的色彩、趣味的讲述”已成为《百科知识》所追求的办刊风格。

　　经过广泛、多年的市场直接调查，通过几千份读者调卷的统计，杂志社发现《百科知识》的核心读者是18岁~48岁的男性读者，他们一般具有高中以上学历，大多居住在国内的中小城市，普遍收入偏低但渴求知识、渴求学习的愿望很迫切。《百科知识》的边缘读者较为分散，有十六七岁的少女，也有退休后的男性老人，还有高学历的成年人，但他们希望完善自己的知识结构、好学习的心理是一致的。

　　在相对确定了《百科知识》的读者队伍后，杂志社经常通过网站、读者调卷、书信等方式来了解读者的所需、所求，以改进文章内容、调整栏目。每过一两年，杂志都要根据市场变化或读者需求，推出一两个新栏目。

　　杂志社的科学管理和经营机制也是市场定位的一部分。因此，杂志社必须培育出一批能编好适合特定读者口味文章的编辑，必须积累一个较庞大的能写这些读者喜爱的文章的作者库，还要有熟悉并了解这些读者群体渠道的经营发行人员，以及制定符合以上机制的科学管理方法。2005年，在中国出版集团和中国大百科全书出版社领导的大力支持下，杂志社进行了体制，成立了具有法人性质的百科知识杂志社。

　　过去，每期的选题策划和三审都要送出版社领导终审。现在，编辑部内一旦策划定了的选题，就马上实施。杂志社内自己实行三审制，这样不仅很快地跟上了市场的需求变化、热点知识问题的追踪，也提高了每位编辑的综合能力。

　　杂志社根据人员严格分工，合理地聘用编辑人员，有自己严格的考核与试用制度。目前，《百科知识》包括领导共有人员12人，其中，文字编辑9人、发行人员2人。2005年，《百科知识》由月刊又变成了半月刊，按照一般的杂志社配备，人员应不低于20人，而《百科知识》从市场经济的原则考虑，发挥每个人的综合能力，同时制定行之有效的管理惩机制，不少人身兼数职，人员结构十分精简。几年来，《百科知识》都完成或超额完成出版社下达的利润指标，每年杂志社的利润增长率都达到10%，实现了国有资产的保值和增值。

　　2005年前后，期刊市场在激烈的竞争形势中又有调整，抛开其他原因，有一个现象值得深思：由于网络等进一步占有市场，刺激了年轻读者的阅读兴趣在进一步改变；人们的生活方式也越来越紧凑，使得阅读习惯越来越向短、平、快发展。不少期刊调整刊期，由月刊变成半月刊甚至周刊，内容和栏目也逐步化，刊登最新的热点知识的速度越来越快；反过来，不少也将一个热点新闻内容做深、做透，逐步将期刊化，整版的长篇文章越来越普遍，和期刊抢夺市场。面对这样的局面，《百科知识》一月一周期的发刊速度显然太慢了，不少文章到了读者手中已成为过时的东西。经过半年左右的市场调查后，《百科知识》在2005年1月正式变为半月刊，跟上了市场发展的节奏，及时调整了自己的市场定位。

　　2005年以后，杂志的邮发订阅数量逐年萎缩，市场经济杂志必须走出去，打通适合刊物的发行渠道，以确保完成每年的生产任务。几年来，杂志社开展了许多优惠活动，直接让利给读者，办起本市和外埠的读者俱乐部，搞自办订阅；通过期刊发行商，建立起遍及全国的图书馆配送系统的发行网络；在四五个省市和民营刊商建立起杂志代销业务；与小红帽发行公司、《晚报》联手搞秋季征订销售活动，提高了《百科知识》在市的影响力；2008年，《百科知识》被新闻出版总署定为全国农家书屋的重点推荐刊物之一，通过努力，现在杂志已与几个省开展或即将开展农家书屋的刊物订阅工作。

　　目前，《百科知识》已与20多个发行商建立了合作关系，发行渠道不断调整、完善，在杂志的发行中，非邮发的比例从3年前的4%增至现在的20%。

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