广告、电商、用户付费为短视频主要变现手段：2017年市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%

　　在短视频领域MCN模式进一步分化的背景之下，内容精细化成为了短视频领域发展的趋势，用户已不再单单满足“粗放”的短视频作品，更多的渴望看到内容更加细分、垂直的优质内容，因此，微综艺应运而生。至于我们究竟该如何定义“微综艺”呢，度娘百科还没有给我们一个准确的答案，那我们就先把“微综艺”定义为内容优质化、精细化、更加垂直的短视频作品吧~

　　介绍：《透明人》是姜思达一档探讨社会议题的短视频节目。每期选取当下最具讨论价值的话题，通过高信息密度与快节奏剪辑，挖掘“习以为常中的出其不意”，满足年轻人好奇心，激发年轻人的思考需求。“无聊的提问，猜你没空听”，《透明人》期期直入主题，争议本身。

　　品牌赞助：《透明人》获得了超过千万的商业赞助，该商业合作是截止目前短视频节目领域的最高纪录。 而“雪碧”作为《透明人》赞助商，促成了第一个品牌高价进驻短视频的案例，也创下该领域最新记录。

　　介绍：《你好，是鹿晗吗》，是由优酷土豆推出的鹿晗首个“网络微综艺”，以鹿晗为核心，鹿饭为半径，360度看偶像。成就国内首个单艺人独占“网络微综艺”节目。作为首个登上《福布斯》的90后华人，“鹿晗效应”已在粉丝中形成，“傻狍子”鹿晗的“一举一动”都能引起鹿饭的闻“鹿”而动。《你好，是鹿晗吗》尤以鹿晗“开年第一枪”的姿态面世，可以说“撩拨”了万千鹿饭及各大的“芳心”。

　　战绩：收官后播放量高达1.6亿，微博话题#你好，是鹿晗吗#阅读量高达9.3亿，影响力尤为突出

　　介绍：《一郭汇》是郭德纲首档脱口秀网络综艺节目，由西瓜视频独家出品、今日头条、悟空问答联合发行。节目分为野史杂谈+趣闻问答两部分。脱口秀话题包容万象，包括热点事件、相声周边、野史杂谈、历史典故、民间传说、谈狐说鬼等等；结尾快问快答由郭德纲即兴回答网友提问，看机智老郭如何应对网友的奇葩提问。

　　战绩：节目三期后，全网播放量超过1600w，切段播放超过300w，评论数超过8w，头条指数在1月6日当天超过106w，百度指数峰值达到13k

　　介绍：《你好！说唱酱》作为国内首档音乐话题类轻综艺，从问世起就本着打造“音乐版奇葩说”的思而创设。节目将当前最火的脱口秀和音乐类节目形式巧妙结合，针对时下热点话题现象进行段子演绎。《你好！说唱酱》以“轻综艺”的模式整合碎片化时间，贴近青年群体、节奏快、充满音乐感和话题性。节目由充满喜剧元素的挑大梁担任主持 。

　　战绩：六期节目全网播放量突破6000万，节目主话题#你好说唱酱#阅读量便已破8000万，节目相关话题多次话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。娱扒光、一起神吐槽等数十个微博KOL及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等明星艺人发布话题相关内容物料，覆盖人群达数亿人次。

　　短视频领域流行着这样一句线后者得天下！从四档微综艺我们不难看出，微综艺一般娱乐属性较重、话题度高，因此有着较强的社交属性和高度。同时，诸如《你好，是鹿晗吗》这样的明星微综艺，拥有着很高的粉丝粘度，大量的90后、95后成为了核心受众。所以，虽然微综艺只有短短的十几、二十分钟，还是能引来金主爸爸们的关注。各大品牌商也是根据节目的受众，即时调整自己的营销战略。就拿《你好，是鹿晗吗》的冠名商嘉士利来说，其冠名节目后，品牌的量及关注度均呈现量级增长，品牌推广效果显著。同优土平台、新浪微博等媒介平台的合作开创嘉士利跨界营销新模式。鹿晗在节目中对嘉士利的评价是这样的：特别好吃！我天天吃！泡牛奶吃！ 耿直BOY在介绍心爱的零食的时候，也是直白的可爱，没有任何花哨的语言修饰，好吃就是好吃！没有套，全是真诚！

　　并且，微综艺在变现方面也有更多的选择空间。自制网络综艺商业率方面要远超于版权购买。版权购买只能通过贴片广告和硬广的方式产生收入，而自制综艺则可以在上述两个变现方式上增加了软性植入和冠名，比只买一个版权变现效果要好得多。合作和自制综艺要比购买的综艺版权变现能力更灵活，更有想象力。

　　就算没有金主爸爸给赞助，各大短视频平台在扶持微综艺上也毫不手软。就拿《一郭汇》来说，获得了今日头条、西瓜视频、悟空问答的鼎力支持，它的天然优势正得益于今日头条旗下的短视频资源矩阵所献上的神“助攻”。要知道，今日头条可是有强大的算法优势的，头条就凭借他的推荐技术，对用户实现高效的流量分发。艺恩数据显示，这三大短视频平台的日播放量已超过60亿。其中《一郭汇》的独家出品方，西瓜视频的日播放量突破30亿，日人均使用时长超过70分钟，累计用户超过2亿。而另一家联合出品方悟空问答用户体量也已过亿。

　　除了已有微综艺动作的今日头条，前段时间，京东与专注短视频IP孵化及品牌升级的MCN机构“贝壳视频”合作产品“德芙系列”视频在全网获得高播放量，贝壳视频也表示除却红人定制视频和微视频广告片业务外，下一步开发定制微综艺节目。西瓜视频总经理张楠也曾对表示，将拿出20亿元作为联合出品基金，鼓励优质的短视频内容创作。

　　2017年6月，微博、秒拍联合万合天宜、淘梦等MCN机构，宣布达成基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作，同时成立微博“创作者联盟”，提供扶持。2017年11月在“2017腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛”上，企鹅号宣布“百亿计划”，将拿出百亿流量、百亿资金、百亿资源，打通旗下渠道，给予资金支持给内容更多和变现。可以想象到，随着短视频的大热，2018年，微综艺领域将有更多动作。

　　通过上述四档微综艺我们不难发现，微综艺细分、垂直是其一大特性，并且偏爱一些具有话题性的流量、明星。比如微综艺《大师》就是明星张蓝心出品的，每期邀请的嘉宾也是李亚鹏、林允、杨迪、苏醒这样的大咖明星。

　　美食类微综艺《亮厨味道》也是邀请了在各大综艺频频亮相的好爸爸作为核心人物，为他量身打造了一档美食类微综艺，在日日煮、爱奇艺、芒果TV等多平台。

　　总的来说，微综艺凭借自身内容细分的优势，再加上各大平台和广告主爸爸们的大力扶持，我们可以期待2018年微综艺领域爆款的出现~